Introduction au référencement



                          



Qu’est-ce que le référencement ?


 
      Le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques favorisant le positionnement et la visibilité d’un site sur les moteurs de recherches. Il faut le différencier du positionnement qui désigne la place d’un site Internet ou d’une page web dans les résultats de recherche lors de requêtes d’internaute.


      
      Il existe plusieurs types de référencements, le référencement naturel et le référencement payant. Le premier consiste à améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche et
accroitre sa popularité, le second correspond à l'utilisation de publicités (cf campagnes google adwords) pour pouvoir être facilement visible.


  • SEO : Search Engine Optimization = > référencement naturel
  • SEA : Search Engine Advertising = > référencement payant
  • SMO : Search Media Optimization = > référencement social
  • SEM : Search Engine Marketing = > SEO + SEA + SMO


      Google définit le SEO white hat (optimisation de sites sans utiliser d’artifices : les bonnes pratiques), en opposition au SEO black hat (obtenir d’excellents classements en très peu de temps, en utilisant des méthodes interdites).


      Les moteurs de recherches changeant régulièrement d'algorithmes de recherche, le référencement n’est pas stable dans le temps et evolue lui aussi. Depuis 2010, Google a par exemple implémenté plusieurs algorithmes dont :
  • Caffeine (juin 2010): Meilleur indexation des pages.
  • Panda (février 2011): Pénalise le référencement des sites web dont le contenu est de faible qualité.
  • Top Heavy (janvier 2012) : pénalise le référencement de sites anormalement surchargés en publicités.
  • Hummingbird (septembre 2013) : améliore la pertinence des résultats de recherche.
  • Mobile Friendly (21 avril 2015) : privilégie le référencement des sites web adaptés au mobile.

     

    Quelques pratiques utiles pour rendre son site performant en terme de référencement :

     

     

     

     

  • Utiliser une « balise META <title> » n’excédant pas les 65 caractères.
  • Les URLs doivent être compréhensibles et ne dépassent pas 115 caractères.
  • Utiliser des mots justes et un vocabulaire riche dans les contenus.
  • Utiliser la balise alt et Title pour les images.
  • Eviter d’utiliser « cliquez-ici » backlinks, il vaut mieux un nom clair pour les liens pointant vers le site.
  • Ajouter une Favicon au site.
  • éviter les techniques de cloaking (contenu différent de ce que recherche l’internaute).
  • Ne plus utiliser la balise <meta name="keywords" content=" mot-clé, mot-clé, mot clé......" /> (balise obsolète qui permettait d’insérer des mots clés et qui a été utilisée de maniére abusive).
  • L’utilisation de titres <h1> à <h6> est aussi importante pour le référencement.
  • Respecter les normes du W3C ( utiliser le W3C validator par exemple).
  • Spécifier la langue du contenu (html lang="").
  • Eviter de dupliquer le contenu d’un autre site.(duplicate content).


     

    Quelque outils utiles pour le référencement :


  • Backlinks : Liens pointant vers le site.
  • SEO white hat : Bonnes Pratiques pour le référencement.
  • SEO Black hat : Mauvaises pratiques du référencement.
  • W3C (World Wide Web Consortium): Communauté internationale qui définit les standards du web.
  • Favicon : Icône utilisé pour permettre aux internautes d'identifier facilement un site.

 

Liens Utiles :



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